обкладинка подкасту Whiskas Purrcast. Джерело: Whiskas
Whiskas представив серію відеоподкастів під назвою Purrcast, розраховану на власників кошенят, які не мають достатньо досвіду догляду за твариною. Проєкт має на меті закрити інформативну прогалину: за даними внутрішнього дослідження бренду, 72% нових «котячих батьків» зізнаються, що були неготові до появи тварини в домі.
Головні герої подкасту — два анімовані коти, Каспурр (Caspurr) і Агнес (Agnes), які в дружній і простій формі розповідають про базові аспекти догляду: харчування, поведінкові особливості, важливість адаптації й перших візитів до ветеринара. Відео тривають близько однієї хвилини та розраховані на соціальні платформи, де люди часто шукають швидкі відповіді на конкретні питання.
Типовий діалог котів в подкасті виглядає так:
— Що ти робила?
— Нічого.
— Тобто людський крик о 3-й ночі — це «нічого», так?
— Гаразд, добре. Я трохи вкусила йому палець на нозі.
— Я чув, що пальці на ногах людей спокусливі. А ви, кошенята, природжені мисливці, тож людям не варто занадто хвилюватися, коли ви поводитеся трохи зухвало. Це просто частина вашої природи.
— Я така, яка я є.
— Але якщо ти продовжуватимеш так робити, коли подорослішаєш, люди мають навчитися спрямовувати ці укуси та подряпини на безпечні об’єкти — іграшки, дряпалки, м’ячики.
— Добре, запам’ятала — не кусати пальці на ногах. Людина буде щаслива. А щодо пальців на руках?
Whiskas позиціонує Purrcast як довгостроковий проєкт, який може адаптуватися до різних ринків. Компанія вже запланувала локалізації для інших мов, а також запуск аудіоформату на Spotify. Подкаст створено з урахуванням звичок молодої аудиторії, яка рідко звертається до інструкцій або консультацій, а натомість шукає інформацію у відеоформаті чи в соцмережах.
Таким чином бренд не лише просуває свою експертизу в догляді за котами, а й створює додану цінність для споживача через формат, зручний для сучасного користувача.
